Strukturert data

Du har sikkert hørt om begrepet strukturert data når du jobber med søkemotoroptimalisering. Men hva er dette egentlig for noe, og hvordan kan du bruke det til din fordel? Les videre for å lære mer.

Innhold
1
Hva er strukturert data?
2
Schema og schema.org
3
Typer av strukturert data
4
Fordeler med strukturert data
5
Hvordan implementere strukturerte data
6
Slik setter du opp en featured snippet
7
Eksempler på strukturert data

Hva er strukturert data?

Strukturert data (også kalt rich snippets) refererer til informasjon som er organisert i et enhetlig format, som letter tilgang og forståelse for både mennesker og programvare. Dette formatet er ofte presentert i form av tabeller med rader og kolonner som klart beskriver dataegenskapene.

På grunn av den kvantitative karakteren av strukturerte data, kan datamaskiner enkelt behandle dem for å hente innsikt og analyser.

Strukturerte kodesnutter er en måte å organisere og presentere informasjon på nettet på en maskinlesbar måte. Det gjør det enklere for søkemotorer og andre systemer å forstå og tolke innholdet på en nettside. Dette kan igjen føre til bedre søkemotoroptimalisering (SEO) og økt synlighet i søkeresultater.

Schema og schema.org

Schema.org er en sentral plattform utviklet av Google, Bing, Yahoo og Yandex for å standardisere implementeringen av strukturert data. Du kan bruke skjemaene fra schema.org og merke innholdet ditt slik at søkemotorene lettere forstår og presenterer det, noe som kan føre til rich snippets og bedre rangering. Dette bidrar til økt synlighet og en mer engasjerende brukeropplevelse, samtidig som det gir en ensartet metode for å strukturere informasjon på tvers av ulike nettsteder.

Typer av strukturert data

Det finnes flere formater for strukturert data, og det er viktig å velge det som passer best for din nettside og innhold. De mest populære formatene er JSON-LD, Microdata og RDFa.

  • JSON-LD
    JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) er et populært format for strukturert data. Det er enkelt å implementere og har blitt anbefalt av Google som deres foretrukne format. JSON-LD representerer data som en JSON-objekt og kan legges til i en nettsides <head>-element.
  • Microdata
    Microdata er et annet format for strukturert data, og det integreres direkte i HTML-koden til en nettside. Det gjør det mulig å legge til strukturert data i eksisterende innhold uten å måtte lage separate JSON-LD-blokker.
  • RDFa
    RDFa (Resource Description Framework in Attributes) er et tredje format for strukturert data. Det er også integrert i HTML-koden til en nettside, men det benytter seg av spesielle attributter for å beskrive dataene.
typer-av-strukturert-data

Fordeler med strukturert data

La oss se på hvilke fordeler bruk av strukturere data kan gi deg.

Økt synlighet i søkeresultater

Strukturert data kan hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet på nettsiden din bedre, noe som kan resultere i mer relevante søkeresultater og høyere rangering. I tillegg kan strukturert data føre til såkalte "rike søkeresultater" (rich snippets), som gir mer informasjon og visuelle elementer direkte i søkeresultatene.

Dette kan øke klikkfrekvensen og antall besøkende til nettsiden din.

Hvordan implementere strukturerte data

  • Velg riktig format
    Først og fremst må du velge hvilket format for strukturert data som passer best for din nettside og innhold. JSON-LD, Microdata og RDFa er de mest populære formatene, og det er viktig å vurdere fordeler og ulemper for hvert format før du bestemmer deg.
  • Finn relevante skjemaer
    Når du har valgt format, må du finne relevante skjemaer (schemas) for innholdet ditt. Skjemaer er sett med egenskaper og regler som beskriver hvilken informasjon som skal inkluderes i strukturert data. Schema.org er en populær kilde for skjemaer og dekker et bredt spekter av emner og kategorier.
  • Test og valider strukturert data
    Etter at du har implementert strukturert data på nettsiden din, er det viktig å teste og validere at de er riktig formatert og fungerer som de skal. 

Slik setter du opp en featured snippet

Rich Snippet

For å implementere rich snippets på nettsidene dine, følg disse trinnene.

1. Sjekk ut schema.org for å få innsikt i rammeverket for strukturert data som genererer utdrag.

2. Finn ut hvilken informasjon du vil merke opp som mikroddata for søkemotorene.

3. Plasser de nødvendige taggene i HTML-koden. Dette kan være komplekst, og her kan et SEO-rådgiver bistå deg.

4. Test og valider integrasjonen med verktøy fra Google eller schema.org.

Featured Snippet

For å bli vist i utvalgte utdrag, optimaliser innholdet ditt ved å:

1. Inkludere hovedsøkeord i overskriftene.

2. Bruke punktlister (der formatet krever det).

3. Hold innholdet konsist, ideelt sett mellom 300 og 500 tegn.

Merk at selv om du følger disse retningslinjene, er det faktorer som kvaliteten på innholdet ditt og nettstedets genrelle troverdighet som avgjør om du vises i utvalgte utdrag i søket.

Eksempler på strukturert data

La oss se litt på hvor denne typen data kommer til nytte i praksis.

Produkter

Strukturert data for produkter kan inkludere informasjon som pris, tilgjengelighet, anmeldelser og produktbilder. Dette kan hjelpe søkemotorer med å vise mer detaljert informasjon om produktene dine i søkeresultatene og øke sjansen for at brukere klikker på nettsiden din.

Arrangementer

For arrangementer kan strukturert data inneholde informasjon som dato, tid, sted, priser og billettinformasjon. Dette kan gjøre det enklere for brukere å finne og delta på arrangementene dine, og det kan øke synligheten i søkeresultatene.

Personer

Strukturert data for personer kan inneholde informasjon som navn, stilling, arbeidsgiver, utdanning og kontaktinformasjon. Dette kan være spesielt nyttig for fagpersoner og bedriftsledere som ønsker å øke sin synlighet og autoritet på nettet.

Hvilke fordeler gir strukturerte data for søkeresultatet?

Strukturerte data kan øke synligheten i søkeresultater, forbedre kontekst og relevans, og forbedre brukeropplevelsen og tilgjengeligheten på nettsiden din.

Hvordan finner jeg relevante skjemaer for strukturert kode?

Schema.org er en populær kilde for skjemaer og dekker et bredt spekter av emner og kategorier.

Hvordan tester og validerer jeg strukturert data på nettsiden min?

Du kan bruke verktøy som Googles Testverktøy for strukturert data og Markup Validator for å teste og validere strukturert data på nettsiden din.

Oppsummering

Strukturert data er en viktig del av SEO og kan gi betydelige fordeler når det gjelder synlighet. Søkeresultater, kontekst og relevans, samt brukeropplevelse og tilgjengelighet er noen av tingene som bør nevnes. Bruk riktig format, finn relevante skjemaer og implementer strukturert data på nettsiden din. Da kan du oppnå bedre rangering og tiltrekke deg mer trafikk fra søkemotorene.