SEO-statistikk [tall og data fra hele bransjen i 2025]

Standard Post
Bjørn Marius Narjord
03/11/2025

Her finner du SEO-statistikk og data om søk og søkemotoroptimalisering i 2025! Google har den siste tiden kommet med egne fersk innsikt i nøkkeltall.

Uten mer introduksjon går vi til tallene. 

La oss sette i gang!

INNHOLD
#1. Høydepunkter
Brukeratferd og demografi
Regional og global bruk
Søkeintensjon og klikkadferd
Konkurranse og markedsutvikling med AI
Norske søk
Fremtiden for søk i søkemotorene
Oppsummering

Høydepunkter

Totalt antall søk hver dag

I mars 2025 utfører Google omtrent 16,4 milliarder søk per dag – tilsvarende ca. 189.815 søk per sekund eller 11,4 millioner søk per minutt.

Historisk utvikling

Sammenlignet med de tidlige årene, da Google i 1998 håndterte rundt 10.000 søk daglig, viser tallene en dramatisk vekst. Daglig søkevolum for 2025 ligger på omtrent 13,6 milliarder søk, mens 2024 registrerte omtrent 8,3 milliarder daglig.

Brukeratferd og demografi

  • Gjennomsnittlig aktivitet: Den gjennomsnittlige Google-brukeren utfører 4,2 søk per dag, men medianen ligger på 1,8 søk per dag. Dette indikerer at noen få svært aktive brukere øker gjennomsnittet.
  • Demografiske tall:
    Kjønn: Omtrent 57,96% av trafikken er fra menn, mens 42,04% kommer fra kvinner.
    Alder: Over 50% av brukerne er i aldersgruppen 18-34 år, mens brukere over 55 år utgjør ca. 16,13% av trafikken.
  • Mobil vs. desktop: Rundt 72,73% av global trafikk kommer fra mobile enheter, mens 27,27% kommer fra desktop. Mobilbruk dominerer med en markedsandel på 94,33%.

Regional og global bruk

  • Markedsandel: Google opprettholder en dominerende posisjon med en global markedsandel på ca. 90,14 % i 2025, ned fra 91,47 % i 2024.
  • Geografisk fordeling:
    USA: Utgjør ca. 19,44 % av Googles trafikk, og google.com har ca. 6,4 milliarder unike månedlige besøk.
    India: Har den høyeste Google-adopsjonen med 92,9 % bruk, og andre land som Brasil og Japan følger etter med henholdsvis 5,86 % og 5,82 % trafikkandel.
  • Landspesifikke domenedata: Eksempler fra februar 2025 viser at:
    google.com (USA): 6,4 milliarder unike besøk.
    google.co.uk (Storbritannia): 58,7 millioner unike besøk.

Søkeintensjon og klikkadferd

  • Søkeintensjon:
  • Informasjonssøk står for ca. 52,65% av alle søk.
  • Navigasjonsbaserte søk utgjør omtrent 32,15%.
  • Kommersiell søk er ansvarlig for ca. 14,51%.
  • Transaksjonelle søk er relativt lave, med kun 0,69%.
  • Null-klikk søk: I USA fører omtrent 58,5% av søkene ikke til et klikk, mens EU opplever en noe høyere andel på 59,7%.

Konkurranse og markedsutvikling med AI

  • Desktop-søk: 
  • Gjennom årene har Google sett en gradvis nedgang i sin desktop-søkemarkedandel.
  • For eksempel, i januar 2025 ligger Googles desktopandel på ca. 79,32%, mens konkurrenter som Bing, Yahoo og Yandex har økt sine markedsandeler.
  • Effekten av AI og alternative søkemotorer:
  • Til tross for fremveksten av AI-drevne verktøy og alternative søkemotorer som Bing Chat og ChatGPT, har disse ikke klart å påvirke Googles søkevolum nevneverdig. 
  • Faktisk fortsetter tradisjonelle søkemotorer å dominere, og kun en svært liten andel av LLM-brukere bytter til nye verktøy.

Stemmesøk

  • Stemmesøk på mobile enheter brukes av 27% av verdens befolkning.
  • En studie utført av Search Engine Watch avslører at stemmesøk på mobile enheter er tre ganger mer aktuelt enn tekstsøk for å være relatert til noe lokalt.
  • 39,4% av internettbrukere i USA bruker en stemmeassistent minst en gang hver måned.
  • Stemmesøk utgjør 20% av alle søk på nett. 
  • 58% av forbrukerne bruker stemmesøk for å finne informasjon om lokale selskaper.
  • Ifølge Backlinko er en fremhevet snutt ansvarlig for 40,7% av alle stemmesøksvar.
  • 70,4% av stemmesøksresultatene kommer fra nettsider som bruker HTTP.
    Stemme søk brukes daglig av 40% av voksne.
  • En sunn profil med eksterne lenker av høy kvalitet øker nettstedets rangering i stemmesøk.
  • Hver måned utføres 1 milliard stemmesøk.
  • En av fire personer i alderen 16 til 24 år bruker stemmesøk på mobil.
  • Innen 2025 vil 75% av amerikanske familier eie en smart høyttaler.
  • Alexa er den mest populære virtuelle assistenten i USA og utgjør over 38% av markedet.
  • Antallet stemmeassistenter vil nå 8 milliarder innen 2023.
  • Ifølge en Statista-rapport fra juni 2021 har Amazon den største markedsandelen innen smarte høyttalere i USA med 69%.
  • Etter å ha utført et stemmesøk, ringer 28% av menneskene selskapet.
  • 51% av mennesker bruker stemmesøk for å finne restauranter.
  • En Geomarketing-undersøkelse har avslørt at 65% av Google Home- og Amazon Echo-eiere ikke ønsker å gå tilbake til tastatursøk.
  • Den gjennomsnittlige siden for Google-stemmesøk har 2 312 ord.
  • En fjerdedel av menneskene i alderen 16-24 år bruker stemmesøk på smarttelefonen sin.
  • Smarte høyttalere er mest populære blant mennesker i alderen 26 til 35 år.
  • Det er nesten 91 millioner smarte høyttalere i USA, og antallet forventes å vokse til 95 millioner innen 2025.

Lokale søk

  • Det månedlige antallet Google-søk med lokalt fokus er 97 milliarder. Det tilsvarer 37 000 lokale søk hvert sekund.
  • Nesten en tredjedel av alle mobile søk er relatert til sted.
  • En fjerdedel av nettsidene til små bedrifter mangler en H1-tag.
  • 28% av søk med lokal søkeintensjon resulterer i et kjøp.
  • 72% av Google-søkere besøkte en butikk innenfor en radius på 8 kilometer fra der de søkte.
  • 76% av forbrukere som søker etter lokale ting på smarttelefonen sin, besøker butikken samme dag.
  • Etter å ha søkt på Google ønsker 78% av menneskene å handle lokalt.
  • For 92% av alle nettsøk som inkluderer en by og en bedriftskategori, vises en Yelp-side blant de fem beste resultatene.
  • Overraskende nok har 56% av lokale bedrifter ennå ikke registrert bedriften sin på Google Min Bedrift-listen.
  • I 2020 økte søkene med "Nær meg" med over 130%.
  • Over 50% av alle "Nær meg"-søk resulterer i fysiske konverteringer.
  • Omtrent 45% av kunder over hele verden vil foreta et kjøp online og deretter hente varen i butikken.
  • Lokal søkeintensjon er til stede i 46% av Google-søkene.
nyttig-statistikk-om-sokemotoroptimalisering

Mobilsøk

  • Mobile enheter står for omtrent 55% av global trafikk på internett.
  • 80% av de øverste rangerte nettstedene er optimalisert for mobiltelefoner.
  • Mobiltelefoner har gått forbi stasjonære datamaskiner i nettsalg.
  • Når det gjelder total markedsandel for søkemotorer globalt, står smarttelefoner for 59,77%, mens nettbrett står for 2,27% (totalt 59,77% for mobile enheter). Stasjonære datamaskiner utgjør 37,96%.
  • Søk basert på sted står for 30% av alle mobile søk.
  • 20% av markedsførings-e-postkampanjer er ikke optimalisert for mobil.
  • Når de søker på mobil, oppdaget 51% av smarttelefonbrukere et nytt selskap eller produkt.
  • Over 30% av alle mobile søk blir utført før man går inn i en butikk.
  • Når de er i en butikk, vil 43% av brukere utføre et nettsøk på mobiltelefonene sine.
  • 69% av mobiltelefonbrukere mener de er mye mer tilbøyelige til å kjøpe fra et nettsted som svarer raskt på spørsmålene deres.
  • Hver dag bruker 87% av mobiltelefonbrukere en søkemotor.
  • 90% av smarttelefonbrukere er usikre på hvilket merke de skal kjøpe.
  • 1/3 av e-postklikk tilskrives en mobil enhet.
  • Den første organiske listen på mobile enheter gir 27,7% av klikkene, sammenlignet med 19,3% på stasjonære datamaskiner.
  • Stemme søk utgjør for øyeblikket 20% av alle henvendelser på mobiltelefoner.
  • Den nest mest populære metoden som brukes av e-postmarkedsførere for å forbedre ytelsen er å optimalisere e-poster for mobiltelefoner.
  • 57% av brukere vil ikke anbefale et selskap med en dårlig optimalisert mobil nettside.

Hva så med norske tall for søkemotoroptimalisering? I en internasjonal bransje finnes det noen interessante statistikker her hjemme:

Norske søk

  • 83% av norske bedrifter har en nettside
  • 90% av nettsider får ingen trafikk (Ahrefs)
  • Antall minutter på internett per dag 9-72 år: 202 minutter
  • Antall norske innbygger på internett hver dag: 92%
  • Antall søk per døgn i Google: over 50 millioner

Fremtiden for søk i søkemotorene

  • Det er forutsagt at SEO-bransjen vil nå en verdi på 99,4 milliarder dollar innen 2027.
  • I en Statista-undersøkelse ble maskinlæring og/eller KI valgt som den viktigste årsaken til endringer i søkemotoroptimalisering (SEO) i fremtiden av 18,7% av respondentene. 13,9% oppga at utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler ville være årsaken.
  • Det estimeres at det vil være 7,296 milliarder smarttelefonbrukere over hele verden innen 2025.
  • Å lage nettsider som er mobilvennlige vil være en av de viktigste faktorene når disse optimaliseres for søkemotorer.

Kilder: Statista.com, www.ssb.no. Google.com.

Oppsummering

Statistikken for 2025 viser at Google fortsatt er ubestridt den ledende søkemotoren globalt, med milliarder av daglige søk og en dominerende markedsandel, både på mobil og desktop. Selv om det skjer noen endringer i demografi og en liten nedgang i desktop-andelen, er den samlede brukerbasen og søkevolumet fortsatt enormt.

Disse tallene er essensielle for SEO-spesialister som ønsker å forstå hvor viktig Google er i det globale digitale landskapet, og hvordan brukeratferd og søkeintensjon påvirker optimaliseringsstrategier.

Om Bjørn Marius Narjord

Bjørn Marius Narjord har jobbet med kommunikasjon og digital markedsføring i over 10 år. Her får du gode tips og råd om SEO og organisk synlighet på nett.

Author Box 03

Følg meg

Share 0
Share 0
Del dine tanker

Your email address will not be published. Required fields are marked

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}