Søkeordsanalyse: slik får du økt trafikk og bedre rangeringer

Hva er søkeordsanalyse?

Søkeordsanalyse er prosessen med å identifisere hvilke søkeord målgruppen din bruker når de søker på nettet. Dette hjelper deg å velge de mest relevante ordene for å øke synligheten og rangeringen i Google, samt tiltrekke riktig trafikk.

Hvorfor er søkeordsanalyse viktig for SEO?

En grundig søkeordsanalyse bidrar til at innholdet ditt når ut til flere i et Googlesøk. Eller i andre relevante søkemotorer og large language models (LLM) som ChatGPT.

Det gjør det mulig å:

Relevante søkeord øker sannsynligheten for at folk finner nettstedet ditt eller informasjonen fra din merkevare.

Når du forstår hva målgruppen søker etter, kan du skreddersy innholdet ditt.

Hvordan utføre en omfattende søkeordsanalyse?

Først: forstå søkeintensjon.

Søkeintensjon handler om hvorfor jeg og du søker.

Dette er de fire hovedkategoriene som går igjen:

For å øke sannsynligheten for konvertering (en ønsket handling på nettsiden din), er det viktig å gå etter søkeord som har en transaksjonsorientert intensjon, siden disse ofte fører til umiddelbare handlinger.

Les mer om søkeintensjon i denne komplette guiden.

Nå som du har fått forståelsen av de ulike typene av søkeintensjon kan du gå videre:

Identifiser relevante søkeord

Verktøy som Google Keyword Planner (Søkeordplanlegger), Ahrefs og SEMrush hjelper deg å finne de mest relevante søkeordene. Se også etter brukergenererte søkeord i forum som Reddit for å finne mindre konkurranseutsatte søkeord.

Analyser konkurransen

Ahrefs og SEMrush gir deg innsikt i hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer for. Bruk også Google Trends for å identifisere søkemønstre over tid, spesielt for sesongbaserte søk.

Bruk søkeordene på en naturlig måte

La oss se på en konkret og praktisk gjennomføring:

Steg-for-steg guide til søkeordsanalyse (Mal 2025)

1. Forberedelse:

Forstå viktigheten av søkeordsanalysen.

Søkeordsanalyse er en grunnleggende ferdighet innen SEO som blant annet legger grunnlaget for all videre optimalisering. Hvis du ikke velger riktige søkeord, kan du ende opp med å bruke ressurser på ord og emner som ikke er relevante for virksomheten din, eller er for vanskelige å konkurrere om. 

Denne veiledningen hjelper deg med å identifisere de riktige søkeordene og unngå feilslått innsats.

Eksempel:

Se for deg at du jobber med Nike, og målet ditt er å øke synligheten for deres nye løpesko, spesielt for maratonløpere. Hopper du over steget med en grundig søkeordsanalyse, kan du fort ende opp med å optimalisere for brede søkeord som "løpesko".

Problemet er at dette er et søkeord som alle konkurrentene dine også går etter – både store merker og små nisjebutikker – så det blir fort et dyrt og krevende kalas for å oppnå gode resultater.

I stedet kan du gjøre ting litt smartere ved å identifisere mer spesifikke og relevante søkeord som faktisk passer perfekt til målgruppen din.

Bruker du målrettede søkeord, snakker du direkte til de som faktisk leter etter akkurat det Nike tilbyr, og du unngår å sløse ressurser på å konkurrere om de brede, generelle søkeordene som ikke nødvendigvis treffer riktig målgruppe.

Praktisk tips:

2. Samle eksisterende søkeord

Begynn med å kartlegge hvilke søkeord du allerede rangerer for. Bruk verktøy som Semrush eller Search Console til å hente ut en liste over de ordene du rangerer for.

Fremgangsmåte:

Gå til Organic Research → Positions, og eksporter alle søkeordene.

Velg data fra de siste 12 månedene og eksporter nøkkelordene.

Eksempel:

Du jobber med en nettbutikk som selger friluftsutstyr, som «ullundertøy». Du tar i bruk Google Search Console og ser at du allerede rangerer for "[leverandør] ulltrøye" på posisjon 8. Deretter eksporterer du søkeordene og oppdager at du også rangerer for beslektede søkeord som "ulltrøye til fjelltur" og "varm ulltrøye".

Praktisk tips:

3. Kategorisering av søkeord

Når du har fått oversikt over eksisterende søkeord, kan du begynne å gruppere dem. Bruk kategorier som "Lavthengende frukt" (posisjon 2-15), "Eksisterende" (posisjon 16-50), og "Muligheter for klynge (topic cluster)" (posisjon 51-100).

Praktisk tips:

Søkeord som rangerer mellom posisjon 2 og 15 er enkle mål å forbedre raskt, og kan gi betydelig økning i trafikk. (Vi ser nærmere på dette om litt).

Bruk filtre for å sortere søkeordene basert på rangering og relevans.

4. Filtrering etter søkeordintensjon

Søkeordintensjon hjelper deg med å forstå hva brukeren har som mål når de søker. Du kan dele intensjonen inn i tre kategorier: informativ, kommersiell og transaksjonell.

Fremgangsmåte:

Praktisk tips:

Lag et poengsystem for å rangere intensjonen til hvert enkelt søkeord. Transaksjonelle søkeord bør gis høyeste poeng, deretter kommersielle og til slutt informative.

5. Unngå navigasjonsbaserte søkeord

Navigasjonsbaserte søkeord er ofte lite verdifulle for bedriften din. Disse søkeordene fører ofte til at brukeren navigerer til en spesifikk nettside, og har sjelden høye konverteringsrater for andre virksomheter enn de som eier nettstedet.

Eksempel:

For et selskap som Amazon er det relevant å optimalisere for navigasjonsbaserte søkeord som "Amazon nettbutikk" eller "Amazon kundeservice". Dette er eksempler på søk der brukerne allerede vet hvor de skal, og slike søkeord har liten verdi for å øke salget.

Du bør derfor fjerne disse søkeordene fra analysen og fokusere på mer transaksjonelle søkeord som "kjøp bøker online" eller "beste trådløse hodetelefoner", som er mer sannsynlige å skape konverteringer.

Praktisk tips:

6. Vurder konkurransenivå

Når du har en laget prioritert liste over søkeord, filtrerer du ut de som er har for høy konkurranse. Hvis nettstedet ditt ikke har høy autoritet eller verdifulle lenker inn, vil det være vanskelig å rangere på svært konkurransedyktige søkeord.

Fremgangsmåte:

Praktisk tips:

7. Identifiser «lavthengende frukt»

Lavthengende frukt i denne sammenhengen er søkeord der du allerede har en god rangering, men hvor små justeringer kan øke synligheten og trafikken betydelig.

Søkeord som ligger mellom posisjon 2 og 15 er ofte de enkleste å optimalisere.

Eksempel:

La oss si at et nettsted rangerer som nummer 8 i Google for "rustfrie skruer". Gjør du små justeringer som å forbedre meta-beskrivelser og interne lenker, kan du forbedre rangeringen til topp 5 eller høyere.

Dette er lavthengende frukt, fordi du allerede har en solid posisjon, og litt ekstra optimalisering kan gjøre en stor forskjell.

Praktisk tips:

8. Se om søkeordene er relevante

Relevansen av søkeordene i forhold til virksomhetens tilbud er avgjørende for å oppnå gode resultater. Har disse relevans sikrer dette bedre målretting og konvertering, mens lav relevans kan tiltrekke feil publikum.

Fremgangsmåte:

Praktisk tips:

9. SERP-funksjoner og klikkrate

SERP-funksjoner (som Google Ads, "featured snippets" eller kartvisninger) kan redusere klikkraten på organiske resultater.

Derfor bør du prioritere søkeord der SERP-funksjonene er mindre fremtredende, slik at du kan få flere klikk.

Eksempel:

Hvis du jobber med et nettsted som selger billetter til kulturelle arrangementer, oppdager du at søkeordet "kjøp billetter til konsert i Oslo" har mange SERP-funksjoner som Google Ads og direkte kjøpslenker.

Dette reduserer sjansen for å få klikk på ditt organiske resultat. I stedet kan du se på søkeord som "konserter i Oslo 2025". Disse kan ha færre SERP-funksjoner og gir en bedre mulighet til å rangere organisk i søket.

Praktisk tips:

10. Kontinuerlig overvåkning og optimalisering

Søkeordsanalyse er en dynamisk prosess. Etter at du har gjort endringer, er det viktig å overvåke effekten av disse. Juster strategien etter hvert som du ser endringer i rangeringer og trafikk.

Praktisk tips:

Denne steg-for-steg-guiden vil forbedre SEO-strategien din gjennom en målrettet og grundig søkeordsanalyse. Tilpass hvert steg basert på egne behov og ressurser for å sikre at du får maksimal gevinst av innsatsen din.

Fortsett å overvåke og optimalisere

Du vil måtte jobbe med søkeordsanalyse kontinuerlig på nettstedet ditt. Bruk verktøy som Google Analytics for å overvåke trafikken din, og juster innholdet ditt over tid for å forbedre rangeringene dine best mulig.

Les alle artikler om SEO.

Oppsummering

En god søkeordsanalyse øker synligheten din, forbedrer rangeringene og hjelper deg å nå fram til flere kunder. Husk at søkeordsanalyse må være en pågående prosess for å oppnå suksess med SEO.

Håper du fikk nytte av denne guiden og du har fått mer forståelse av hva som må til.

Lykke til med søkeordsanalyse!

Hva er Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner (Søkeordplanlegger) er et gratisverktøy fra Google som gir deg relevante søkeord for nettsiden din eller annonser. Verktøyet viser søkevolum og gir anbefalte bud for hvert søkeord. Dette verktøyet er nyttig for å planlegge SEO-strategier og Google Ads-kampanjer ved å identifisere relevante søkeord.

Hvordan måler man SEO markedsføring?

For å måle effekten av SEO-markedsføring, kan du bruke verktøy som Google Analytics og Search Console. Disse verktøyene gir deg oversikt over trafikk, rangeringer og konverteringer, og viser hvordan søkeordene dine påvirker organisk trafikk. Det gir deg verdifull innsikt i atferd og nettstedets ytelse.

Hva er et søkeord?

Et søkeord er fraser eller ord som brukes i søkemotorer for å finne informasjon, produkter eller tjenester. Søkeord er sentrale i SEO fordi de hjelper søkemotorer med å matche brukernes søk med det mest relevante innholdet. Søkeord kan være korte eller lengre fraser, kjent som longtail søkeord.

Hvordan gjennomføre en søkeordsanalyse for organiske søk?

For å gjennomføre en søkeordsanalyse for organiske søk, starter du med å identifisere temaer knyttet til din nettside. Du kan bruke verktøy som Google Keyword Planner eller Ahrefs for å finne relevante søkeord med høyt søkevolum og lav konkurranse. Deretter velger du søkeord basert på brukernes intensjoner.